Informes - Lançamentos de Livros e Resenhas
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"Gestão do composto de marketing"
Flávio Torres Urdan e André Torres Urdan, Editora Atlas, 2006, 340p. R$ 62,00.
O
mercado editorial brasileiro, já há algum tempo, tem publicado
livros-texto de marketing escritos por autores brasileiros. Todavia, em
pouquíssimas oportunidades tais publicações trouxeram um texto no
nível de Gestão do composto de marketing. O livro se
destaca pela feliz reunião de dados, casos e exemplos recentes da
realidade empresarial brasileira e farta literatura usada como referência
para a redação dos capítulos. Outro mérito do livro diz respeito ao
fato de, diferentemente de outros textos, abordar com especificidade o
composto de marketing e, dessa forma, explicitar com riqueza os diferentes
aspectos do composto, incluindo-se elementos de decisões integradas. Cada
capítulo contem definição de objetivos em seu início, bem como resumo
e questões de aplicação ao final. O livro está dividido em 5 partes
com um total de 12 capítulos, distribuídos do seguinte modo:
Introdução (visão geral do marketing); Decisões de produto (produtos;
novos produtos; marcas; serviços); Decisões de distribuição (canais de
distribuição; varejo, atacado e logística); Decisões de preço
(fundamentos de preço; objetivos e estratégias de preço); Decisões de
comunicação (comunicações integradas de marketing; propaganda e
marketing direto; venda pessoal, promoção de vendas e relações
públicas).
F. Vieira
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