Artigos
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v.3, n.1, jan./jun. 2004
Valores de Consumo: explorando a prática e o consumo de esportes
João Felipe Rammelt Sauerbronn & Eduardo André Teixeira Ayrosa
Resumo: O objetivo deste trabalho é investigar a forma com que residentes no Rio de Janeiro valoram as práticas e atividades esportivas. Para tanto, foi utilizada a tipologia proposta por Holbrook (1999). Os dados foram coletados através de entrevistas em profundidade realizadas com atletas e não-atletas, onde não só os aspectos experimentais, como o consumo de produtos relativos a esporte, foram examinados. A análise dos discursos colhidos revelou que pelo menos quatro dos oito tipos de consumo propostos por Holbrook (1999) encontram eco nas narrativas observadas, podendo auxiliar na descrição das relações estabelecidas entre consumidor e esporte.
Palavras-chave: Esporte, valor de consumo, comportamento do consumidor
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